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用大数据刻画用户画像,大艺数做艺术品领域的精准推手
2018-05-07 15:05 点击:次 来源:猎云网

近日,艺术品投资收藏服务平台大艺数完成由柏翠山基金投资的数百万人民币天使轮融资。据了解,大艺数是一款基于大数据技术,为艺术品爱好者提供信息收集、整理、分析、投顾的产品,应用的场景是艺术品投资收藏领域。

据大艺数CEO马田介绍,大艺数APP将于5月12号左右正式上线,一方面因为目前产品正在内测,另一方面是因为春季拍卖会即将开始,大艺数APP要配合艺术行业的拍卖上线。

据了解,大艺术APP的主线功能是将艺术收藏品相关的数据进行收集、分析、处理、加工,最后呈现给用户,帮助用户提高决策效率。主要分为三大功能,一是信息展示功能,解决用户能买什么的问题,把近期的展讯、艺博会、拍卖会等的时间、地点、作品等依次罗列出来供用户阅览;二是解决用户想买什么的问题,比如,通过高度结构化的数据帮助用户在30万件艺术品中筛选出用户喜欢的100件;三是解决用户该买什么的问题,基于艺术品相关的历史数据,如该艺术品曾经的拍卖价格、是否在历史上出现过以及和该艺术品类似的作品等,从而帮助用户从100件艺术品中选出最值得买的一件艺术品。

艺术品是除不动产投资、证券投资之外的第三大投资版块。据了解,中国艺术品行业的年产值大概在2000亿左右。

目前艺术品投资主要有两种途径,一种途径是二级市场,如拍卖;一种途径是一级市场,如画廊、艺术家、艺术博览会等。

而艺术品行业最大的投资门槛是信息门坎,“信息门槛就是我敢买,因为我懂,你不敢买,因为你不懂,比如说花费3万元购买一件标的物,然后再以5万元的价格卖出去,我们叫价值洼地。” 马田说。

马田之前在通信和半导体领域工作,2010被朋友带进了艺术圈,在艺术圈摸爬滚打了近10年,在这10年时间里,马田做过很多艺术品的投资,但每次投资之前,他都要做很多功课,马田向猎云网的记者介绍,他有三种艺术品信息收集整理的方式,一是去行业内专业的门户类网站收集碎片式的信息,然后自己做大量的笔记,甚至在黑板上钉很多图钉、做很多便签来记录;二是问行业内朋友的建议;三是去图书馆看一些专业的文献资料。除了这三种方式马田找不到其他的方式来获得艺术品相关的信息。马田觉得这是一件非常繁杂的工作,每买一件艺术品,他都要花费一周的时间来做调查、研究,最后得到的结果还没有特别的理想,一是因为收集的信息很碎片化,二是因为朋友提供的意见很量化。

资深理工男的思维碰上感性的艺术品便这样擦起了火花。马田想把艺术品投资这件事变得简单,他想用数学思维、用数据来解决这个难题,他希望将艺术收藏品相关的数据进行收集、分析、处理、加工,最后呈现给用户,帮助用户提高决策效率,将本来要花费一个周的完成的功课用10分钟的时间就可以完成,这也是马田做这个产品的初衷。

在产品设计的初始阶段,大艺数团队总结了一些必死的坑,其中有一条就是除了消费类、投资类的艺术品之外,在高价标的物的前提下,人和物是一定会见面的。

目前在艺术品电商平台中,由腾讯投资的微拍堂是变成国内最大的艺术品销售机构,一年大概有120亿的销售额,微拍堂平台卖的产品主要是比较廉价的珠子串等,但是对于高价标的物,人和艺术品要先见面才能达成购买协议。

大艺数就专注于人和物见面之前的所有环节,马田将大艺数专注前端的环节比作大众点评,是一款工具,而不做交易。

对于所有工作的大前提之一的数据,马田介绍,大艺数的数据来源有三种渠道,一是行业内的门户类网站,比如雅昌艺术网;二是艺术品拍卖机构的官网;三是第三方数据源,比如99艺术网、八大美院艺术网。通过爬虫全网的数据,然后根据大艺数内部的机制将数据清洗、清晰、整理、去做结构化,然后入库。

在数据上做的工作是大艺数和其他竞品相比比较有优势的一点,目前艺术品行业很多竞争对手做的都是电商模式,马田称其为“互联网+”产品,而称自己的产品为互联网产品,因为大艺数是一个工具,目前不做交易。

而对于大多数艺术品企业专注于电商模式,马田认为,一是艺术品行业内的人不太容易作出变革性的产品,二是因为自己理科生的思维习惯用技术来解决问题。

在变现方面,马田将产品变现分成两个阶段。第一阶段的利润来源主要是广告收入,在替用户解决决策性问题的同时,大艺术也为B端客户做了很多的宣传推广,提高了艺术品的活性。

第二阶段的利润来源于精准交易后的佣金。在第一阶段中,大艺数将用户的所有行为记录下来,从而对用户了如指掌,等日后用户再次购买艺术品时,大艺数APP会精准地推荐用户喜欢的产品。

之前在艺术品行业里,最大的痛点是信息的碎片化、准确性,变现速度慢,其次是艺术品在买卖过程中有大量的佣金成本,据马田介绍,拍卖市场买卖一件艺术品的佣金成本大概在25%。而用大数据精准的用户画像来做交易引流,佣金的陈本会大大下降。

“风险越大,需要的信息就越多,大艺数想帮大家去解决一些这样的问题。”马田最后说道。

公司:上海特临信息技术有限公司

项目:大艺数

编辑:杰克

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